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95后重新定义国潮之美:汉服、故宫口红成新国货之光
2019-11-25 11:33:16   来源:匿名   热度:4653   作者:佚名   阅读(4963次)
 

“穿着中国服装去紫禁城”被95后青年吕霄列入了2019年的愿望清单。她还热衷于从社交短片中学习适合中国服装的化妆品。在过去的两年里,越来越多的年轻人在紫禁城里拍了中国服装的照片。一些旅行社也推出了以中国服装摄影服务为特色的旅游产品。

从汉服到宫廷唇膏和颐和园唇膏,销售传统文化知识产权的美容化妆品和服装产品已经成为年轻人的时尚选择。今年9月,21世纪经济研究所和京东集团通过一线研究和大数据分析,向读者展示了新中国成立70年来中国本土消费和品牌的发展变化。

调查发现,近年来,中国品牌向年轻人的营销已经取得初步成效。从中国品牌新老用户的订单量来看,1995年后新用户的比例超过30%,是一个快速上升的消费群体。其中,中国服装、中国美妆等系列产品已经成为年轻人重新定义时尚的爆炸性产品。

有数据估计,中国服装市场有200多万消费者,总产业规模约为10.9亿元。

成都汉服造型师杨克轩(Yang Kexuan)表示,成都的环境非常宽容,(汉服如今的时尚)更多的是由年轻人主导,他们可以接受这种新事物。

据报道,中国服装非常适合中秋节和元宵节等古典节日。例如,成都在3月3日上思节举办了中国服装节。那一天,许多穿中国服装的年轻人在春溪路上猜灯谜。现在参与者的数量在增加,而且每年都在增加。

今年7月,《21世纪经济报道》记者也看到越来越多的年轻人穿着中国服装,主要是95后的年轻女孩。除了衣服,他们的发夹、皇冠、配饰和妆容都很精致。

(在颐和园,有穿旗袍的中年人和穿中国服装的年轻人。照片:周辉)

在杨克轩看来,中国服装应该融入现代生活。中国服装可分为改良型和非改良型遗传。有些客人更喜欢现代一点,有些客人更喜欢复古一点。他们不会规定客人必须复古或者必须融入现代生活。每个人都喜欢的是最好的(风格)。

“我五岁的侄女每天都喊着要穿中国衣服,并用美容相机自拍。”武汉大学学生小杨在《21世纪经济导报》上告诉记者,汉服爱好者越来越年轻。她发现武汉的年轻学生主要穿着中国服装。穿中国服装的女孩也经常出现在大学校园里。樱花季节穿中国服装拍照也很受学生欢迎,学生穿中国服装旅行和拍照。

年轻人越来越多地被国内产品吸入粉末。在上世纪五六十年代,中国处于物质短缺的时代。这种情况在20世纪70年代开始缓解。作为高端消费品的代表,人们的生活需求从基本生活必需品转向“三转一环”(手表、缝纫机、自行车和收音机)。

近年来,作为世界上最大的消费市场,中国的人口基础、消费能力和技术发展都带来了在新时代培育新品种的可能性。传统服装、家居、美容化妆品、食品等领域未来可能会有巨人。国内产品的爆炸也已经从日常生活基本用品转变为与美国相关的升级消费品。国内新产品不断更新活力。

《21世纪经济先驱报》记者采访发现,在过去的一年里,中国出现了大量与口红有关的爆炸性产品,这也成为了年轻人的一个很好的节日礼物。以记者收到的故宫口红礼品盒为例。礼品盒是华西生物和故宫博物院在2018年底联合推出的爆炸性产品。礼品盒包括六种颜色的郎窑红,豆酱红色,玫瑰紫色,枫叶红色,电气石颜色和变色美人鱼姬。一盒的价格是1199元,一盒的价格是199元。第一批预售仅在一天晚上才推出,“郎窑红”已经售罄。

(故宫口红礼品盒。照片:周辉)

在普通消费者眼中,每支宫廷唇膏199元的价格接近免税商店中一些国际大品牌的价格,但宫廷唇膏精致的民族时尚包装更符合年轻人“品味清新”的心态。

在接受《21世纪经济先驱报》记者采访时,紫禁城唇膏制造商的负责人透露,紫禁城唇膏系列中每支唇膏的颜色,无论是外观还是膏体,都取自紫禁城的国宝。6种唇膏颜色的设计灵感来自6件明清后妃服饰,膏体颜色选自故宫的6件珍贵珍品。

JD.com数据显示,95后已成为该国化妆品消费的主要来源,95后化妆品消费占该国所有化妆品消费者的31%。在今年的同比促销期间,中国化妆品销量激增。仅在618天,14个中国美容化妆品品牌的营业额同比增长100%。

制作美容化妆品的自助媒体总编辑孔晓在《21世纪经济先驱报》上告诉记者,目前国内化妆品销售更好。与护肤品相比,化妆品的门槛似乎更低,产品的粘度也低于护肤品。年轻人愿意尝试新的化妆品,口红不要太多,不管他们买多少。

孔晓还表示,借助电子商务,中国制造化妆品的社交媒体营销也非常贴近年轻人,中国制造品牌借助电子商务接触到了更多的年轻消费者。从性价比的角度来看,中国商品既便宜又质量好。除了故宫系列唇膏每支199元之外,她还提到Kating颐和园唇膏只需要99元,特别受年轻女孩的欢迎。

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